浅谈商业展示空间设计中色彩设计

　　在语言中，颜色是***能传达视觉信息的元素。它具有文字和语言不可替代的作用。它不仅能给人以美的享受，还能跨越不同年龄、不同文化程度、不同语言造成的隔阂，传递各种信息。在展示设计中，色彩富有表现力，感染力强，能增强展示趣味性，吸引观众。正因为如此，色彩也被称为商业展示设计的“灵魂”。商业展示设计的色彩是实际占据三维空间的材料表面颜色。它们会受到实际空间中的光影效果、实际环境因素、工艺技术、材质质感等多种因素的制约。因此，商业展示色彩有其特殊的规律性，既追求色彩的审美心理效果，又追求色彩与材料、技术等物理效果的协调。

　　色彩的作用和表现力在于它的表现力和象征性，心理效应和生理反应。人在观察各种外界物体时，首先引起反应的是颜色，颜色是对视觉刺激***敏感、反应***快的视觉信息符号。好的色彩设计不是死板的、平面的，而是动态的、立体的，有冷暖、轻重、进退、明艳的区别。在设计中，为了突出展示效果，设计师经常使用不同彩度和明度的颜色来营造环境氛围，增强视觉诱导，增强空间形象的感染力。在季节上，如果是冬天展示，外面比较冷，整个展厅的色彩应该以暖色调为主，给人一种心理上的温暖感，符合人的心理需求。如果在夏季陈列，室外温度较高，空间应以冷色为主，给人宁静凉爽的感觉。色彩在展示空间中的合理运用还可以丰富空间层次，利用色彩的分割、延续和融合来提高空间比例，使其在空间中产生丰富的变化或相互渗透，从而增加空间的整体感和层次感，在统一中求变化。同样，色彩也可以通过归纳和概括来净化展示主体的外部立面和内部空间，也就是说，可以用一两种色调作为基本色彩，对内部和外部空间进行归纳、整合和整理，使之纯粹成一种相对简单的结构关系。

　　在空间界面的色彩设计、灯光色彩的选择、展示柜与商品的色彩搭配上，可以将相同或相近的色彩联系起来，相互呼应，使空间具有统一的融合效果。其中，渐变色是按照明度和纯度排列的一组色阶。它使色彩有了空间上的过渡，形成了有序的多色序列变化。既能达到色彩协调，又能使色调丰富柔和，从而达到和谐统一的审美效果。

　　托尔伯特哈姆林说：“颜色是通过眼睛和大脑对光的反应感知的。”也就是说，眼睛只有在有光的情况下才能感受到颜色。商业展示中的色彩效果和空间造型也是通过明暗、主次、反射和阴影来实现的，既能显示色彩，又能变色。在商业展览中，主要使用人工光源，其功能分为基础照明、重点照明和装饰照明。由于光谱特性的差异，同一种颜色在不同光源的照射下会呈现不同的颜色。因此，在设计中要科学选择色彩和配光，根据不同颜色对光的反射率和不同光源的显色效果，正确选择显示界面的色彩和光源，充分发挥照明率和显色率，获得更好的视觉美感。

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